Почему это важно
Title и description — это первое, что видит пользователь в поисковой выдаче. Даже если вы в топ-3, плохой сниппет = мало кликов.
CTR (Click-Through Rate) — процент кликов от показов. Повысив CTR с 2% до 4%, вы удвоите трафик без изменения позиций.
Как писать title
Title — самый важный мета-тег. Правила:
- Длина: 50-60 символов (Google), до 70 (Яндекс)
- Ключевой запрос: в начале, естественно
- Уникальность: каждая страница — уникальный title
- Бренд: в конце, через « | » или « — »
Структура title:
[Ключевой запрос] — [Выгода/УТП] | [Бренд]
Примеры:
- Юрист по банкротству в Москве — консультация бесплатно | Название
- Ремонт iPhone за 30 минут — гарантия 1 год | Сервис
- Психолог онлайн — первая сессия со скидкой 50% | Имя
Как писать description
Description не влияет на ранжирование напрямую, но влияет на CTR.
- Длина: 150-160 символов
- Главное — в начало: что получит пользователь
- Призыв к действию: «Узнайте», «Закажите», «Получите»
- Конкретика: цифры, факты, выгоды
Структура description:
[Что получит пользователь]. [Конкретика: цифры, факты]. [Призыв к действию].
Примеры:
- Поможем списать долги через банкротство физлиц. Опыт 500+ дел, первая консультация бесплатно. Запишитесь онлайн.
- Ремонт экрана iPhone за 30 минут при вас. Оригинальные запчасти, гарантия 1 год. Бесплатная диагностика.
- Онлайн-консультация с психологом. 10+ лет опыта, конфиденциально. Первая сессия со скидкой 50%.
Готовые шаблоны
Для страниц услуг:
Title: [Услуга] в [Городе] — [Выгода] | [Бренд]
Description: [Что делаем]. [Преимущество 1], [преимущество 2]. [Призыв].
Для карточек товаров:
Title: [Название товара] — купить за [цена] | [Магазин]
Description: [Товар] по выгодной цене. [Характеристика]. Доставка [срок]. Закажите сейчас.
Для статей блога:
Title: [Тема]: [Обещание результата] | [Сайт]
Description: [О чём статья]. [Что узнает читатель]. Пошаговая инструкция / Готовые шаблоны.
Для главной страницы:
Title: [Бренд] — [Позиционирование/УТП]
Description: [Что предлагаете]. [Для кого]. [Почему стоит выбрать]. [Призыв].
Частые ошибки
- Переспам ключами: «Юрист Москва, юрист недорого, юрист бесплатно» — плохо
- Одинаковые теги: каждая страница должна быть уникальной
- Слишком длинные: обрезанный текст выглядит неряшливо
- Нет выгоды: просто «Услуги юриста» не мотивирует кликать
- Капс и символы: «ЛУЧШИЙ!!! ЮРИСТ!!» — спам
FAQ
50-60 символов для Google, до 70 для Яндекса. Всё что длиннее — обрезается в выдаче. Ключевой запрос ставьте в начало.
150-160 символов. Яндекс может показывать больше, но лучше уместить главное в начало, чтобы даже при обрезке был понятен смысл.
Напрямую — нет, это не фактор ранжирования. Но хороший description повышает CTR, а CTR косвенно влияет на позиции.